PR Manager

Die Weiterbildung im Überblick

Um PR Manager zu werden, ist in der Regel eine Berufsausbildung im Bereich Marketing oder Kommunikation oder ein Studium notwendig. Anschließend bereiten weiterbildende Lehrgänge auf die spezifische Tätigkeit als PR Manager vor. Diese Lehrgänge vermitteln die notwendigen Kenntnisse, um in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit leitende und strategische Aufgaben übernehmen zu können.

PR Manager sind in den unterschiedlichsten Branchen tätig. Nahezu jedes größere Unternehmen ist auf die Steuerung seiner Außenwahrnehmung bedacht und benötigt dafür eine eigene PR Abteilung. Als Leiter dieser Abteilung kommen beispielsweise PR Manager in Betracht. Aber auch spezialisierte Agenturen im Bereich PR oder gemeinnützige Verbände kommen als Arbeitgeber infrage. Teilweise arbeiten PR Manager auch freiberuflich, beispielsweise als Berater.

PR Manager überwachen und steuern die Berichterstattung, Wahrnehmung und das Image eines Unternehmens. Dazu erstellen sie Medienresonanzanalysen und Reportings über Zugriffszahlen und Erwähnungen. Außerdem sind sie Ansprechpartner für Anfragen aus der Presse und steuern Veröffentlichungen und Pressemitteilungen, Konferenzen und Newsletter. PR Manager entwickeln zudem Kommunikationsstrategien und Konzepte für die Öffentlichkeitsarbeit.

Anbieter der Weiterbildung zum PR Manager

Die Ausbildungsmöglichkeiten im PR Management sind vielfältig. Zahlreiche Bildungsinstitute und Fernschulen bieten Weiterbildungen mit unterschiedlichem Namen an. Diese Lehrgänge qualifizieren beispielsweise für die Tätigkeit:

Je nach Tiefe der Ausbildung und Lehrgangsmodell variiert die Dauer der Weiterbildungen. Es gibt sowohl kurze Einführungsseminare, die nur wenige Tage umfassen, wie auch ausführliche Weiterbildungen, die mehrere Monate dauern. Ein Fernstudium zum PR-Referenten oder PR-Berater dauert in der Regel 6 bis 12 Monate.

Voraussetzungen

Da es keine staatliche geregelte Ausbildung zum PR Manager gibt, legen die Bildungsanbieter die Voraussetzungen selbst fest. Viele Kurse stehen allen Interessenten offen. Teilweise ist jedoch ein vorheriges Studium erforderlich. Besonders geeignet sind die Weiterbildungen außerdem für Marketingfachkaufleute und Fachwirte aus den Bereichen Werbung, Kommunikation und Medien.

PR Manager benötigen für den beruflichen Erfolg gute Nerven und Organisationstalent, da es häufig Terminziele und kurzfristige Abgaben einzuhalten gibt. Außerdem gehört Kommunikationsstärke zu den wichtigsten Eigenschaften in der PR Branche.

Inhalte der Ausbildung

Die verschiedenen Lehrgänge vermitteln Kenntnisse in unterschiedlicher Tiefe und setzen teilweise andere Schwerpunkte. Manche Kurse konzentrieren sich beispielsweise auf die Unternehmenskommunikation, während andere die Möglichkeiten des Web 2.0 betonen. Diese Inhalte sind jedoch meist Teil der Ausbildung:

• Presserecht
• Medienökonomie
• Medienmanagement
• Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
• Corporate Identity und Publishing
• PR-Konzeption und Mediaplanung
• Interne Kommunikation
• Online-PR
• Krisen-Kommunikation

Prüfung und Abschluss

Die Lehrgänge schließen meist mit einer institutsinternen Prüfung ab. Häufig gehören neben einem schriftlichen Test auch Projektarbeiten zur Prüfung, beispielsweise in Form eines PR-Konzepts. Nach erfolgreicher Prüfung erhalten die Teilnehmer ein institutsinternes Zertifikat, dass die erworbenen Kenntnisse ausweist. Bei der Anerkennung dieser Zertifikate in der Wirtschaft kommt es auf das Renommee und den Bekanntheitsgrad des Bildungsinstitutes an.

Berufsaussichten

Viele junge Menschen zieht es in die PR Branche, sodass es häufig zahlreiche Bewerber auf freie Stellen gibt. Mit ihrer fundierten Ausbildung haben Absolventen jedoch gute Chancen, sich durchzusetzen. Voraussetzung ist, dass die Weiterbildung auf eine Berufsausbildung oder ein Studium im Bereich Medien oder Kommunikation aufbaut und der Bewerber Berufserfahrung vorweisen kann.

Als selbstständiger PR-Berater sind Kontakte und hochwertige Netzwerke äußerst wichtig, um die PR Maßnahmen effektiv zu streuen. PR ist heute weitaus mehr als nur Pressemitteilungen zu verfassen. PR Manager müssen stets auf dem Laufenden über Trends und Kommunikationswerkzeuge bleiben.

Gehalt

PR Manager können mit einem guten Gehalt von durchschnittlich 2.900 € brutto monatlich rechnen. Dabei hängt die Vergütung insbesondere von der Berufserfahrung und der Branche ab. In PR-Agenturen fällt das Gehalt meist niedriger aus, während PR Manager in der Industrie etwa 4.000 € verdienen können. Als nächste Karrierestufe kommt die Position des Pressesprechers in Betracht. Dieser verdient im Durchschnitt 4.300 €.

Zusammenfassung

Interessenten sollten einen Lehrgang im PR Management belegen, wenn sie

• bereits im PR Bereich arbeiten und mehr Verantwortung übernehmen wollen.
• sich auf leitende, konzeptionelle und strategische Aufgaben vorbereiten möchten.
• ein Zertifikat benötigen, das PR-Kenntnisse nachweist.
• sich als Quereinsteiger beruflich in den PR-Bereich umorientieren wollen.